法治号
引言：
2010年，泡泡玛特的第一家门店在北京开幕。彼时的品牌或许未曾预想，多年后，旗下那个露着九颗尖牙、自带“丑萌”反差感的IP——LABUBU，会如龙卷风般席卷全球，成为现象级潮玩符号。
不过，值得注意的是，在吸引消费者的同时，LABUBU这个国产热门IP也成为了盗版商家眼中的“摇钱树”，LAFUFU、LAGOGO等市面上的“李鬼”LABUBU层出不穷、屡禁不止，一场“反侵权”持久战打响。
LABUBU风靡之路
LABUBU是泡泡玛特旗下“THE MONSTERS”系列中的核心成员，由香港设计师于2015年创作，在2019年以盲盒形式推向市场。如今，从王室贵族到社会名流，从资深潮流玩家到“Z时代”弄潮儿，无不为LABUBU独特的精灵魅力所倾倒，争相将其纳入囊中、悉心收藏。
2025年4月，泡泡玛特发布2024年报。报告显示，2024年泡泡玛特营收约130.4亿元。其中，四大IP“THE MONSTERS”“MOLLY”“SKULLPANDA”“CRYBABY”的营收均突破10亿元。LABUBU所属的“THE MONSTERS”系列更是以30.4亿元的营收额，726.6%的同比增幅，当之无愧成为泡泡玛特旗下的第一IP。
（数据来源：泡泡玛特2024年报）
2025年6月10日，一件高131厘米的薄荷色初代LABUBU，以108万元的价格落槌成交，创造了最贵LABUBU纪录。
（数据来源：永乐在线）
7月15日，泡泡玛特国际集团有限公司（09992.HK）在港交所公告，预期集团截至2025年6月30日止六个月（本期间）收入可能较去年同期增长不低于200%；预期本期间集团溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）较去年同期可能录得增长不低于350%。
这些引人瞩目的数据背后，LABUBU的推动作用功不可没。属于泡泡玛特以及LABUBU的潮流“疾风”还在持续。
LABUBU“破圈”密码
LABUBU火“出圈”，成为舆论聚焦的热点。整理分析2976条网民留言，LABUBU的外观、发售方式、收藏价值等均引发热议。
（数据来源：选取哔哩哔哩视频《“丑东西”LABUBU，凭什么能让全球富婆们上瘾？》下的2976条一级评论及弹幕，做分词及归一化处理，进行分词后将热度最高的词语规定为100）
LABUBU的“一举一动”备受关注，热度之所以居高不下，究其原因，是市场有序扩张与自身过硬竞争力相互协作的结果。
潮玩市场规模持续扩张奠定基础。据《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》数据显示，2020-2024年中国潮流玩具市场规模已经从229亿元攀升至763亿元，且预计2025年突破877亿元。潮玩市场扩容，大批消费者持续涌入，为培育LABUBU这样的优质IP提供了肥沃的土壤。
（数据来源：《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》）
盲盒属性为消费者提供情绪价值。数据显示，我国潮玩市场中，盲盒是最大的细分市场，占比约28%。
（数据来源：《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》）
LABUBU作为盲盒IP的典型代表，在发售时所携带的未知感，以及拆盒时的仪式感，激发了消费者潜在的探索欲与收藏欲。同时，限量款、隐藏款、联名款进一步提升了LABUBU的收藏属性，点燃了消费者的复购欲望，也催生了二级交易市场的活跃。这种将不确定性转化为惊喜的销售模式，为消费者提供了丰富的情绪价值，是LABUBU能爆火的重要驱动力之一。
文化内核兼具包容性与多元性。LABUBU“丑萌”的外表极具反差，给人一种不拘泥于规则的感觉。加之LABUBU的可塑性极强——既能穿上各地传统服饰化身“形象大使”，又能变身人们耳熟能详的卡通人物……这种强大的包容性和多元性，使之成功打破文化壁垒，不仅在国内引发热潮，更在海外掀起抢购狂潮，多地门店限购、断货现象屡见不鲜。除此之外，一众国际巨星也对LABUBU爱不释手，纷纷在社交媒体晒出自己的LABUBU，使其曝光度剧增，也使得LABUBU作为全球现象级潮玩IP的地位更加稳固。
LABUBU屡遇“李鬼”遭侵权，热门IP维权困境该如何破解
LABUBU火得“一盒难求”，在无数消费者为之倾倒的同时，不少盗版商家也蠢蠢欲动，LABUBU面临的侵权挑战也随之而来。
LABUBU帮助品牌赚得盆满钵满，不少盗版商家“红了眼”，擅自实施使用、复制、仿造LABUBU，以求谋取利益。今年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件，其中就包含不少山寨LABUBU。
法制日报社全面依法治国智库负责人、北京知识产权法研究会副会长杨幸芳表示，LABUBU容易仿制，在正品供需失衡的情况下，盗版商家更容易蜂拥而入，填补市场空白、侵占正版利益。杨幸芳称，盗版商家擅自实施使用、复制、仿造LABUBU形象等行为违反了《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等，可能面临的法律处罚主要包括三类：一是民事责任。包括停止侵权（立即终止生产、销售行为等）、赔偿损失、消费者退赔等。若侵权情节严重和以仿冒品冒充正品销售的，还可能适用相应倍数的惩罚性赔偿。二是行政处罚。主要包括没收违法所得、销毁侵权商品、处违法经营额一倍以上五倍以下罚款，侵权情节严重者还可能被吊销营业执照。三是刑事责任。构成侵犯著作权罪、假冒注册商标罪、销售侵权复制品罪等，面临有期徒刑的刑罚并处罚金。
眼看假货遭到严厉打击，有的商家便动起了歪脑筋，用起了“谐音”起名法——“LAFUFU”“LAGOGO”……企图混淆视听误导消费者。
对此，杨幸芳表示，商家注册与“LABUBU”相同或近似的商标，导致消费者混淆，主要违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条规定。若商标在音、形、义任一维度与“LABUBU”高度近似，且用于同类或关联商品（如潮玩、文具、服饰），导致普通消费者施以普通注意力时难以区分，也即造成消费者混淆的，即可能构成商标侵权。当然，也可能构成反不正当竞争法所规定的“混淆行为”。
LABUBU这种热门IP的维权确实有难度。杨幸芳表示，主要体现在部分侵权行为具有隐蔽性、侵权主体分散、侵权成本低而维权成本高、获赔偿金额可能与侵权获利不匹配、跨境侵权维权难、溯源治理存在困境、法律认定的复杂性等方面。
因此，如何破解热门IP维权难的困境成为了知识产权保护领域亟待解决的重要课题。
“LABUBU想要真正实现可持续的IP生态，既需法律利剑高悬，也需技术盾牌守护，更需消费者用选择投票。”杨幸芳建议，一是加大法律监管与执法力度，明确法律界定与处罚标准。在民事方面，考虑支持权利方主张惩罚性赔偿，参考正品价格乘以侵权数量的倍数计算，加大赔偿金额，降低维权门槛；在行政方面，市场监管部门对批发市场、电商平台开展专项治理，鼓励市监局强制下架盗版LABUBU，对摊位式销售实施“‘零容忍’没收+高额罚款”的处罚方式；在刑事方面，重点打击对源头工厂批量仿制的犯罪行为，加大处罚力度，提高侵权成本，让商家不敢轻易触碰法律红线。二是建立全链条的技术监控，提升智能检测能力。结合区块链存证和AI监测技术、数字指纹技术等，对全网图像、视频、电商链接实时比对，精准识别仿品变种。当前相关侵权监测系统可自动记录侵权证据并同步至维权通道，缩短响应时间，单日可监测海量侵权线索。三是重塑消费者意识，普及侵权风险。通过法律宣传和教育，提高商家和消费者的法律意识，使其了解侵权行为的法律后果，明确告知消费者，购买盗版可能助长犯罪产业链。提高公众参与度，鼓励公众积极参与知识产权保护，对侵权行为进行举报，支持粉丝社区制作“鉴别图鉴”并通过社交媒体扩散，形成全社会合力共同抵制侵权的良好氛围。
参考资料：
1.新华社：LABUBU，为啥这么火！
2.《法治日报》：海关总署：布布只有一位 那就是海关发布
3.中商情报网：2025年中国潮玩行业产业链图谱及投资布局分析
分析师：刘思源
编辑：付萌
声明：封面图片来源网络
编辑：刘思源