抖音：抖来普法2024

抖来普法2024合集

知识产权日，法官普法直播，普及侵权的识别以及自我维权方法

知识产权宣传周，最高人民法院法官和中国社科院专家直播“以案说法”

一、总体思路

2024年是“八五”普法的第四个年头，抖音围绕重要节点开展“‘八五’普法抖来行动”互联网普法活动，注重加强法治视角下的优质内容供给，努力让广大用户提高法治意识。抖音法律内容站内用户观看数据不断提升，法律万粉作者数增长150%，日均播放5亿+。

二、措施成效

2024年，抖音法律在“3·15”消费者权益日、“4·26”知识产权日、“6·26”禁毒日、“6·1”未成年人保护、互联护苗月、“12·4”宪法日等多个重要时间节点开展系列普法活动，扩大垂类影响力，提升用户认知，为“八五”普法贡献平台价值。

抖音“抖来普法”系列活动，年度话题播放量超百亿，头部法律作者对活动的参与率高达95%，最高法、最高检等公检法司政务机构也积极参与。截至2024年12月，#抖来普法2024年度长线普法系列活动，播放量134.2亿次，共计上万名法律创作者发布相关内容。系列活动如下：

（一）“4·26”知识产权日，联动政务类账号开展法律直播合作

开展系列普法直播，联合江西省高级人民法院、厦门市中级人民法院、温州法院、中国法院网、正义网、成都检察院系统、最高法新闻局、贵州省检察院、北京市海淀区律师协会、北京市海淀区律师协会知识产权研究会、北京阳光知识产权与法律发展基金会等十余个单位，揭秘现实版“商战”、商标侵权及不正当竞争等，系列直播共计10场，累计看播221万。

“4·26”知识产权日，抖音联动政务类账号、律师账号开展普法直播

国家宪法日，邀请航天员桂海潮、乒乓球奥运冠军孙颖莎等，分享“我与宪法的故事”

网民高度关注的热点案件，在全国热榜上重点呈现，以案说法

（二）开展国家宪法日大型宣传活动，最大化传播“根本大法”

开展“12·4”国家宪法日大型传播活动，调动平台内容热点、内容运营、内容安全等团队，设置多重主题，以活动征稿为核心，邀约创作者与平台共创发布宪法日主题内容。

一是创作发布宪法日主题内容。在宪法日、宪法宣传周联动司法部、中国政法大学、新华网、北京航空航天大学抖音号与抖音法律官方账号开展合作共创，力邀知名法学家张晋藩、浙江省女子监狱、知名运动员孙颖莎担任嘉宾，共同宣讲历史的脉搏中感悟宪法精神、坚定守护执法司法公平与正义、科技报国与宪法守护等主题。

二是开展“我是宪法守护者”征稿传播活动。为助力宪法开放日传播，抖音平台邀请法律垂类TOP1的律师“大V”@李叔凡律师、优秀医生代表@郝鹏医生参加最高法宪法开放日庭审现场，宣传最高法审判庭“定分重在止争”的原则，提升法院正面形象传播，视频累计播放量近百万。发酵热点#揭秘最高法宪法开放日现场、#我是宪法守护者，播放量约2100万。

三是开展“尊宪崇法”征稿活动。平台提前开展部署、充分准备，面向公检法司、法律机构、法律垂类自媒体，开展“尊宪崇法”短视频征稿活动。截至2024年12月7日（宪法周结束），今日头条累计转载宪法日、宪法宣传周等普法新闻稿件3985篇、总阅读量约3359万；抖音涉宪法日、宪法宣传周短视频23万余条，累计播放量6.2亿；平台调配今日头条首页首屏前五位置，宪法日宣传片、宪法知识等轮播展示。“习近平：奉法者强则国强”等6个热词登上今日头条、抖音全国榜、北京榜，热榜总曝光量超2800万。法律领域政府机构、法律机构、自媒体等认证账号积极发布普法内容，通过案例分享、案例分析，围绕宪法、未保法、劳动法等开展普法宣传，千余条法律垂类自媒体创作者的投稿内容集纳在#尊宪崇法话题中，话题播放量2.6亿。

四是策划宪法主题连麦直播。平台开展“公检法联动，最好的守护‘宪’给你”传播项目，邀请来自公检法领域的4个优质账号@珲春法苑、@晶晶说法、@蒲江检察、@边检小琳开展宪法日主题连麦直播，系统介绍《中华人民共和国国歌法》《中华人民共和国国旗法》《中华人民共和国国徽法》等宪法相关法和宪法发展历程，累计直播观看量57.2万。同时调动72个政法系统单位开展宪法主题直播，累计直播89场，累计看播1133万。

五是宪法日系列子话题持续推高活动宣传声量。平台邀请政法系统政务号、媒体、律师、学者参与#我是宪法守护者话题活动，截至目前话题累计播放量超1.5亿；策划#今天是国家宪法日#宪法的温度#宪法日的由来#揭秘最高法宪法开放日现场#香港海关庆祝国家宪法日10周年#香港国家宪法日升旗仪式等6个热点，其中#今天是国家宪法日登上抖音热搜TOP3。

宪法日讨论热度高涨，相关讨论内容多次登上全国热榜

网友在评论区讨论热烈，纷纷表示要将普法视频分享给家人

宪法日直播  我是宪法守护者  全国热榜

（三）启动“银龄计划”，关怀老年人，普及防诈反诈知识

为了更好助力老有所乐、老有所养、老有所为，抖音集团2024年全新发起“抖音银龄计划”专项，围绕“老年人安全防护、老年人知识学习、老年人技能才艺展示”三个维度，分别推出《抖音“老朋友”关怀计划》《上课啦老同学》《全国老年歌手大赛》等活动，服务老年群体，为老年群体提供更适老、更科学的优质内容，提高老年群体的幸福指数。“防范老年诈骗”反诈主题宣传活动，通过走入社区、线上普法等方式，向老年人宣讲诈骗老年人的套路、案例、识别方法，为老年人识诈、反诈提升敏锐度、增强“抵抗力”。

“互联护苗2024”项目

（四）关爱未成年人，邀请“大V”参与未成年人保护

平台开展未成年人保护专项，通过直播课的形式普及未成年人保护法律知识、识谣鉴谣。

抖音“2024护苗直播课”邀请央视主持人徐涵力作为直播活动的特邀主持人，与抖音法律垂类头部用户@李叔凡律师（知名律师、法律领域头部“大V”）、@陈碧老师的法律漫谈（中国政法大学教授、知名法律学者）对谈，共议未成年人信息保护。直播课历时1.5小时，直播间网友们踊跃观看和互动，热词“护苗直播课开讲啦”登上了全国热榜和北京本地榜前列，直播间总曝光量385万，总看播人数73.1万。

今日头条辟谣团队在“六一”期间推出“头条讲真的”品牌活动，帮助家长和孩子们提升法律意识、擦亮双眼，识谣鉴谣。李叔凡律师、湖南高院、安徽省检察院等头部创作者和政务账号共发布25条辟谣内容，为孩子和家长们揭开一直存在于心的错误认知。平台为部分优质内容开屏推广，累计覆盖3100万名用户，内容阅读量超400万；“没成为厉害的大人也没关系”等5个热词登上热榜。

法律垂类头部创作者参加最高法宪法开放日，以创作者的视角宣传最高法审判庭 “定纷重在止争”的原则，提升法院正面形象

三、经验体会

（一）平台流量资源为普法活动短视频、文章等给予加推，让政务账号、媒体账号的权威内容获得高播放量、点赞量，激发网民的观看热情；

（二）协调今日头条和抖音最重要资源位呈现普法活动，通过首页首屏、“一眼即见”的PUSH弹窗、全国热榜前十区域热榜前三的“霸榜”式呈现，增加活动的曝光；

（三）通过运营人员重点沟通触达的方式，调动法律垂类机构、自媒体账号积极参与发布内容，通过法律法规普及、案例分享等方式吸引网民对普法活动的关注；

（四）结合人群的特殊性开展普法活动，精准命中老年人、未成年人对普法内容的特殊需求，通过生动的直播、特殊案例，改变网民对法律法规的刻板印象，让“数字普法”更有趣、更能深入人心；

（五）通过话题集纳的方式聚合普法内容，为网民浏览提供最大便利，进入一个话题，就如同打开一扇大门，媒体说法、法院说法、律师说法、案例说法丰富全面。