法治号
一、总体思路
如何激发“全民反诈”热潮的创新活力，让反诈知识“入眼、入耳、入脑、入心”，是网络媒体应尽的社会责任。河北省长城新媒体集团策划开设《天下无诈》栏目，现实取材、寓教于乐，在新媒体平台搭建传播矩阵，以情景微短剧的形式，让反诈知识被广大网友津津乐道，助力全民反诈意识提升，维护人民群众财产安全。
二、措施成效
（一）情景演绎真实案例
《天下无诈》栏目联合河北省司法厅、石家庄市反诈中心，以“普法反诈”为己任，从大量电信网络诈骗案例中筛选取材，旨在打造一档以真实案例为原型的防诈骗原创科普类视频专栏。栏目以“案例短剧＋警方提示”为视频构成，洞察社会热点，让反诈有网感；演员情景演绎，让反诈有笑点；用新媒体剪辑方式，提升反诈知识传播力。栏目开播以来，紧跟“高考”“购物节”“取暖季”等诈骗类型高发期，贴近生活实际、贴近普法反诈需要，提前进行创作，就高考改分、填报志愿、大学招生、申领助学金、骗取取暖费、退货陷阱等揭露诈骗套路，在网上迅速吸粉，形成“追剧”效应。视频单篇点击量从十几万、上百万一路上扬，多篇作品点击量破千万。
《天下无诈》情景剧宣传海报
《天下无诈》情景剧宣传海报
（二）打造原创反诈“IP”
视频内容的趣味性，是决定网络传播效率的关键。在《天下无诈》的剧本创作中，栏目组精心设置“反诈情景剧IP人设”：精明骗子“艾诈骗”、屡屡上当“周氏父子”等。围绕人设编写感性化、娱乐化、趣味化的内容，让情景演绎能够有悬念、有节奏、有意思地推进情节发展，达到一种“时短意深”的效果。在演员选择上，要求人物要有辨识度。表演时要放得开、耍得起，鼓励头脑风暴式的即兴发挥。在《高额退税？小心退到骗子兜里！》这期节目中，大胆设计让演员在模拟诈骗成功后，即兴发挥一段搞笑舞蹈，把短视频的网感瞬间拉满，成为网友爆赞“名场面”。
《天下无诈》情景剧宣传海报
（三）以传播引领创作流程
为提高《天下无诈》在新媒体平台的传播力，在内容设计上定位轻量化阅读，每期视频时长控制在3分钟左右，通过剧本搞笑创作，适度放大矛盾冲突，层层递进讲述诈骗故事，以达成揭露诈骗手法、普及反诈知识的效果。避免普法节目的说教性，丰富传播过程中的感官体验，《天下无诈》在视频包装上，参考抖音视频积极采用具有网感的特效和音乐，推广上采用“短视频＋图文＋海报”的形式，向受众进行立体式推送。栏目按照每周一期的播发频率，持续提升受众黏性，在网络平台迅速形成粉丝“追剧”效应，有效提升了节目影响力和宣传覆盖面。
（四）探索社会化共创品牌
自《天下无诈》栏目开创以来，在冀云客户端已发布80余期，累计点击量超1.2亿人次。在河北省司法厅开展的普法依法治理“六个一”征集活动中，《天下无诈》获评全省优秀普法依法治理工作案例。相关作品被“学习强国”平台、人民网、新华网、今日头条、河北省反诈中心、国家反诈中心等知名新媒体平台广泛转发。目前，《天下无诈》已成为河北省反电信网络诈骗的“招牌”栏目，并与省公安厅新闻中心、省反电信网络诈骗中心以及50家新媒体账号组成“反诈宣防联盟”，与河北师范大学、河北地质大学、河北科技大学、河北传媒学院等高校进行常态化合作，有力提升了反诈宣传的效果和社会影响力。
《天下无诈》情景剧宣传海报
三、经验体会
反诈宣传“走新”才能更“走心”。反诈方式多种多样，但是要想让老百姓主动接受反诈科普，实属不易。老百姓观看反诈网络普法作品，要像看电视剧一样追着看、主动看，并且边看边议、边看边转、边看边推荐，这就需要反诈网络普法作品有连续性、趣味性，具有实实在在的教育意义。
编辑：董博