中国广告业发展指数报告（2025）发布

《中国广告业发展指数报告（2025）》发布

一季度互联网广告违法案件处罚没款逾5000万元

本报讯 记者万静 6月17日国家市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》（以下简称《报告》）专题新闻发布会，公布中国广告行业发展“成绩单”。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，当前数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎。市场监管部门采取多种措施，为广告业数字化转型提供有力支持。

具体表现为：提升从业人员专业素养。市场监管总局坚持把人才作为产业发展的核心要素，依托“广告云课堂”公益培训平台，面向广告从业人员和市场监管部门开展免费培训，累计培训4.8万人次，有效降低中小微广告企业运营成本，提升从业人员对数字化转型的适应能力。

有序引导数字化转型升级。作为数字广告较为发达的地区，江苏、浙江、上海、安徽共同签署《长三角区域数字广告产业园区建设标准一体化实施协议》，携手扩大数字广告发展优势。上海、北京先后出台数字广告业的指导意见，促进数字广告业提质升级。探索建设数字广告产业园区，助力打造数字广告产业集群。

规范数字广告发展秩序。针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，印发《互联网广告可识别性执法指南》。各级市场监管部门依法加强互联网广告监管执法，严厉查处互联网广告违法行为。据统计，今年一季度，市场监管部门共查处互联网广告违法案件5642件，处罚没款5091.8万元，有力维护了广告市场秩序。