法治号
在秦巴山区的春日序曲中，陕西省岚皋县“村BA”的呐喊声尚未消散，紫阳县“开麦吧！茶乡”系列活动又以无人机光影秀点燃了汉江两岸。从“土味狂欢”到“雅俗共赏”，乡村旅游何以不断聚人气？用心守护乡风乡俗乡韵是关键所在。
乡村是中华优秀传统文化的根基，一砖一瓦皆故事，一街一巷载乡愁。把深厚的文化资源转变为旅游优势，有赖于因地制宜的开发与利用。正如紫阳县依托26万亩富硒茶园和千年茶文化，将“一片叶子”演绎成全产业链的“文化IP”。岚皋县“村BA”的草根竞技与紫阳县茶乡的沉浸式体验，本质上都是对乡土文化基因的创造性转化：前者以“村晚”形式激活传统民俗，后者以“茶文旅”融合重塑产业格局。这种转化不再是简单文化符号的堆砌，而是通过“命名+文化+产业+数字”的四维联动，让乡土文化成为可触摸、可消费、可传播的经济坐标。
乡土文化正以强劲的态势频频出圈，一跃成为乡村振兴的“流量密码”。乡村振兴并非简单的游客数量增长，而是文化价值与经济价值的双向奔赴。在紫阳县，无人机编队演绎“茶歌紫阳”时，同步带动了茶企直播带货和民宿预订量激增。这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，本质是构建“体验—消费—认同”的闭环。游客在沉浸式文化场景中产生情感共鸣，进而转化为对乡村产品与服务的持续需求。乡村振兴既要塑形，也要铸魂。文旅融合超越“门票经济”并转向“全链条消费”，乡土文化的价值才能得到最大化释放。
乡土文化要成为可被激活的“文化IP”，核心在于如何紧扣现代场景、现实需求将文化内核进行创造性转化、创新性发展。岚皋县“村BA”通过短视频平台实现“土味出圈”，紫阳县则联动微信、抖音、快手发起“开麦吧！茶乡”话题，全网点击量超2500万。这种传播裂变的背后，是“内容+技术+平台”的三重赋能：内容上将非遗技艺展示、民俗节庆活动转化为短视频“爆款”；无人机编队、数字导览等科技手段增强体验沉浸感；央媒直播、政务新媒体矩阵形成传播合力，破解“酒香也怕巷子深”的困境。
从岚皋县“村BA”的锣鼓喧天到紫阳县“开麦吧！茶乡”的琴韵悠长，乡村振兴的故事正在秦巴山区上演。承载着先辈智慧与情感的乡土文化，串联起乡村的过去、现在与未来，这不仅是文化的复兴，还是文明的赓续——当农民成为文化创作者，当田野成为舞台，当乡愁化作生产力，我们看到的不仅是乡村的经济蝶变，还是中华文明生生不息的鲜活注脚。在“土”与“雅”的交响中，乡村振兴正在续写新时代的壮美史诗。
（2025年4月16日《陕西日报》柯增伟）
编辑：吴攀