法治号
在这个互联网飞速发展的时代，我们的生活与网络愈发紧密相连，每个人都有可能在网络上绽放独特光芒，成为备受关注的焦点。部分网络商家也从中发现了商机，选用这些“亮眼的风景”帮助宣传商品，招揽顾客。然而也有部分商家私自盗用个人照片用于商业目的，侵犯了公民的肖像权。遇到这种情况，我们该如何应对？
活力女孩打造抖音时尚圈
年轻人正如初升的太阳一样，充满活力，肆意散发光芒，小丽便是其中之一，自踏入抖音平台后，她便全身心地投入到时尚领域，凭借对美妆的热爱与独特见解，用细腻的笔触在抖音平台上精心打造出属于自己的时尚天地。
每一张照片、每一段视频都倾注了小丽的心血，从挑选最适合的美妆产品，到研究当下最流行的穿搭风格，再到精心布置拍摄场景和设计拍摄角度，无一不是她亲力亲为。这些精美的作品，犹如一扇扇通往美丽世界的窗户，吸引了众多粉丝的目光。
据统计，抖音平台上共有2800余名忠实粉丝时刻关注着她的动态，账号有着共计12.2万的累计获赞与收藏数，成为她努力与魅力的见证。
靓丽肖像被商家私自盗用
这天，小丽和往常一样，在购物平台上浏览美妆商品，准备试试新妆造。无意中，小丽发现某网络店铺擅自将自己发布在抖音平台上的化妆肖像图片用于商品推广宣传。点开商品链接，就能够看到小丽的照片和商品详情，靓丽的美图成为了吸引顾客的“招牌”。
小丽毅然踏上了维权之路，联系专业的公证机构详细记录下侵权证据。该网络店铺由某化妆品有限公司运营，主营假睫毛等化妆品，其中售价为2.76元的某款假睫毛的拼单数量为4万件，售价为9.86元的某款假睫毛的拼单数量为4万件，上述两款商品均使用了小丽的化妆照片用作宣传和推介。在与商家沟通无果后，小丽带着证据来到了江苏省徐州市泉山区人民法院。
法院判决维护合法权益
法院经审理认为，公民的肖像权受法律保护，具有绝对性、专有性、排他性等特征。除法律另有规定外，只要未经肖像权人同意，使用肖像权人的肖像即构成对肖像权的侵害，应当承担侵权责任。
本案中，某化妆品有限公司以经营为目的未经小丽同意，擅自使用小丽的肖像对其经营的假睫毛进行宣传、促销，侵犯了小丽的肖像权。小丽要求该化妆品有限公司停止侵权，赔礼道歉，并赔偿损失，符合法律规定，法院予以支持。
因此法院判决该化妆品有限公司立即停止侵害小丽肖像权的行为，删除使用小丽肖像照片的侵权链接，并在店铺首页显著位置连续一周发布致歉声明，消除影响。关于小丽主张赔偿的数额，法院根据小丽的知名度、该化妆品有限公司所销售商品的数量和价值，酌定某化妆品有限公司赔偿小丽2万元。判决下来后，该公司自觉履行了判决结果。（案件当事人为化名）
法官说法
张新建 徐州市泉山区人民法院民一庭 四级高级法官
肖像权作为人格权之一，关乎个人形象与名誉，也蕴含着潜在的经济价值，肖像权的侵犯在于未经许可的使用行为本身，其保护范围并不局限于是否造成直接的经济损失或是否存在主观恶意。
本案中，某化妆品有限公司未经小丽许可，擅自将小丽的照片用于商业宣传，该行为构成对小丽肖像权的侵犯，现小丽要求该公司赔礼道歉，依法应予以支持。考虑到案涉侵权行为发生在某网络店铺内，传播、影响范围有限，因此法院酌情判决该公司在其运营的店铺显著位置向小丽进行赔礼道歉并保留一周。
在此也提醒商家在使用他人肖像进行商业宣传之前，必须获得合法授权，否则将承担相应法律责任，这不仅是对他人权益的尊重，也是维护健康商业秩序的必要举措。同时，我们在遇到侵权行为时，也应及时收集保存证据，用法律维护自身合法权益。
（2025年3月11日《江苏法治报》杨洁 庞凡丁）
编辑：吴攀