民宿是精致乡村生活的落地入口

民宿，是都市人群乡村梦的体验入口，也是精致乡村生活的落地入口。坊间对民宿有很多定义，“精致乡村生活入口”这个定义，是我运营民宿行业多年后，提炼出的一家之言。

民宿这个行业，有两个基本特点：绝大部分客群是一线都市人群，绝大部分民宿落地在乡村。

城市化进展到现在，一线城市虽然人多机会多，但压力也大，每个人都被裹挟着狂奔，无法停步。但城市和乡村是社会发展的一体两面，城市化越厉害，回归自然的欲望就越强烈。近年来，一些贴近人类最自然生活场景的行业也在蓬勃发展，这个不难理解，人类本就来自大自然，基因里带着对自然的亲切和热爱。值得注意的一个趋势是，都市节奏进一步加快，乡村梦客群还将不断扩大，要求也会越来越高。

民宿目前充当了都市人群乡村梦的体验入口，也是精致乡村生活的落地入口。民宿行业是城市化的一种修正补充，可以融入到目前主流的行业中去，乡村建设里面有民宿，文化下乡有民宿，文旅地产有民宿，精准扶贫有民宿，旅游提质升级有民宿。终究会有一天，民宿会成为精致乡村生活的一个标准模块，和其他模块配合起来，落地实现国人的美好乡村梦。

这几年谁在玩民宿呢？就拿我身边的朋友举例吧。目前主要是两种人在做民宿，懂一点乡村的都市人和从城里返乡的村二代。第一种主要是城里的设计师、媒体从业者、旅游从业者等，懂得都市人群要什么，也能听得懂乡村。第二种主要是进城学习工作后，又觉得家乡有大发展从而返乡创业的本地人，说是返乡创业，大部分其实是接班，村二代现在可是乡村里最牛的生力军。

刚开始，城里人来乡下的这一票人，占大部分。举几个有代表性的例子：

渔唐生活，实际是个大民宿品牌，体量上属于精品酒店，标准的城里设计师来乡村的产品。明明山居，是城里文化界从业者到乡村，民宿主人文化的代表。小满民宿，属于大学生村官转做民宿，致力于乡村文化建设，她的院子有古书院之风。长城故事民宿，女老板出身商界，眼光独到，把地址选在了慕田峪长城的“点睛”位置上。坚果民宿，属于地产界的大哥，在乡村做了民宿集群，以体量取胜。

除了外来者，本地人做民宿也逐渐风生水起。其中栗花沟四渡河村的岑舍算是比较有代表性的一家，老板黄欢同学现在风头正劲，做事也稳扎稳打；红螺寺山下的曦元小院，老板卢同学，一家人都很热情，让人如沐春风；苇店村的伴山小院，主人曹阳的性格就是长城乡民的性格，麻利爽快；还有洞台村的栗子树客栈，仅利用一个宅子就搞出了非凡的气势，着实让人羡慕。

以上都是传统民宿，事实上已经有很多人开始进行了迭代升级。我认为这是行业发展必要的探索，我的朋友中神人很多，既然是精致乡村生活的入口，管他是推门进来还是空翻进来呢，百花齐放才是春。

比如凡花小筑，老板詹詹堪称北京怀柔区“玩花第一人”，基本怀柔区所有中青年文艺女都去过她的花棚里，本地民宿界没有不熟悉她的。虽然她的花园里没有传统的住宿和餐饮，但从更高的角度看她做的事情，这不就是城里人体验乡村文化生活，并亲近自然的绝佳入口么？我觉得，詹詹只是没有精力涉及传统民宿业态，否则一定是京郊第一名。

当然还有一些外来品牌正进入这个行业，比如王全喜，来自云南，和南方系民宿有着千丝万缕的联系，他教会了我运营以外的其他行业玩法。当然，我也教会了他在地化运营。据我所知，还有很多国企资本和地产资本进入这个行业。

可能北方民宿主都相对比较宅的原因，我所说的以上这些案例，都在我所熟悉的北京怀柔区，其他地区的民宿是不是也有这些特点，我充满着好奇。希望将来有机会走出去，向更多京外的优秀民宿品牌学习。

（作者：张纪伟，毕业于兰州大学物理系，为多个民宿品牌的联合创始人，在北京京郊有着多年乡村民宿运营经验，本文摘编自其所出版的《乡村民宿运营感悟——写给民宿同行和有乡村梦的都市人群》一书）