直播乡村“热辣滚烫”

抖音足球嘉年华现场彝族服饰展演（西昌市文化广播电视和旅游局供图）

2024年国庆假期，四川省凉山州共接待游客390.78万人次，同比增长20.15%，旅游总收入32.04亿元，同比增长19.24%。其中，第七届开海节、大石板古村非遗会客厅、建昌古城开城门仪式等传统民俗活动在短视频宣推助力下，氛围十足，让未到凉山的网友也“体验感”满满。这不是当地第一次依靠短视频助力文旅发展。于今年7月火把节当晚举办的“抖音足球嘉年华”西昌站总决赛就吸引了941.8万人次线上观看。据悉，开赛以来，该赛事依托火把节、民俗表演、特色市集等多重元素加持，共吸引了超过2398.8万人次观看直播，活动相关话题播放量达4.9亿。在短视频助力下，以赛事为契机打造的足球与民族节日相融合的特色活动，让凉山的好风光被更多人看到。

“抖音足球嘉年华”旨在以足球之名，迎八方来客。“平台发起足球嘉年华，不只是组织几场有胜负结果的比赛。”抖音体育相关负责人表示，选择在这个时间段将凉山作为嘉年华首站，除了当地浓厚的乡村足球氛围，还因为火把节象征的光明、团结和希望，与足球运动所倡导的价值观高度契合。

在为期一个月的时间里，为了让更多人感受到凉山的独特魅力，“抖音足球嘉年华”策划了一系列特色活动，除了全程直播足球比赛外，还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人，为当地青少年带来公益训练课。比赛间隙，彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵乐荷舞蹈以及斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演轮番上演，尤其在决赛现场，伴随着现场彝族牛角号和唢呐声，彝族歌手吉克隽逸、诺米为家乡激情开唱，在千年非遗“打铁花”震撼的背景下，身着盛装的彝族姑娘小伙纵情歌舞，唱响了乡村“文旅+体育”的“热辣滚烫”。

“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”西昌市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，此次嘉年华探索“赛事+文旅”的新形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游。

网友的关注和喜爱再次证明体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，能够起到带动文旅发展的作用。据小渔村烧烤足球队队员何江勇透露，足球队的许多队员都是川兴镇海丰村的烧烤经营户，因临近邛海，过去许多村民以打鱼为生，海丰村也得名“小渔村”。“我们村的烧烤本就因食材新鲜小有名气，近期的火把节和足球嘉年华更让村子的客流量大增，有的店铺一天能接待上百桌客人，晚上要忙碌到两三点钟。”

“此次嘉年华正值火把节期间，吸引众多游客会聚西昌，酒店、民宿预订率明显提高，带动餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。”西昌市副市长马思林表示，一系列尽展“民族传承、体育风采”的文体旅活动不仅让市民游客过足了瘾，更让网友沉浸式感受凉山民俗文化与体育魅力。他表示：“通过短视频的广泛宣传，西昌的美丽风光和深厚的文化底蕴被更多人所知晓，进一步促进旅游业发展，有效提升城市形象。”

值得关注的是，今年夏天，抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地凉山。截至目前，活动覆盖凉山州8328个文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。

（2024年10月14日《中国文化报》记者 付远书）