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国庆假期，游客走进南社明清古村落游玩 卢咏钧 摄
国庆假期，不少游客走进广东省东莞市茶山镇南社明清古村落，在舞狮、粤剧、太极表演、农耕巡游、婚嫁巡游等具有岭南特色的民俗活动中，感受800年南社的悠悠古韵。南社创意公司运营总监陈玲介绍，国庆期间，南社村的客流量比平日有明显提升。“这里风景优美，传统文化氛围浓厚，是短途旅行的好选择。”游客叶先生表示。
南社村是广东省“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）建设典型村之一，旅游的兴旺有“乡村文旅推荐官”胡娅红的一份功劳。她说：“南社明清古村落距今已有800多年历史，是国内保存完好的明清古建筑群之一。一走进南社古村，传统气息扑面而来，青砖红石、小楼深巷、飞檐走兽……”在线上，观众通过胡娅红的短视频，倾听她的讲解，仿佛走进了百岁坊、谢氏大宗祠、谢遇奇家庙、资政第等古建筑，近距离感受岭南古建的色彩之美、建筑之美和装饰之美。
“乡村文旅推荐官”是东莞市“四季村晚”百村联动暨“文艺乡村超级联赛”（以下简称“文艺村超”）的配套项目。作为根植于乡村基层、接地气的全民文艺活动，今年东莞“文艺村超”将“村晚”和“村超”相融合，不仅推出全“民”星参与、四季都精彩的“四季村晚”，还推出“乡村文旅推荐官”项目，让村民通过短视频参与家乡推介，争当“乡村文旅推荐官”。
在东莞，有许多充满正能量的网络主播、乡村网红，他们借用新媒体传播方式，为家乡代言。因此，“乡村文旅推荐官”项目推出后，得到了各个镇（街、园区）的积极响应。许多村民拿起手机拍摄短视频，介绍制造业名城中的乡村生活，展现东莞乡村全面振兴和“百千万工程”取得的喜人成果。由东莞各镇（街道、园区）推选的“乡村文旅推荐官”，以短视频的方式，介绍家乡的村容村貌、旅游特色、人文亮点，让更多人可以更加立体地了解东莞乡村的新风貌。
“乡村文旅推荐官”为村民展示自我、展现乡村美好生活提供了一个面向全市的线上平台。“乡村文旅推荐官”有的聚焦精美农村、民俗文化，有的走进村居公园、休闲农业与乡村旅游示范点，有的带领观众来到祠堂、文化古迹……在他们的精彩推介中，岭南乡村的美丽风景、风土人情、节庆民俗、美食特产、高质量发展的成果等如在眼前，给人以身临其境之感。在这些短视频里，普通的村民成为镜头的主角，平凡的乡村生活成为打动人心的素材。
参与活动的“乡村文旅推荐官”有的普通话并不是很标准，有的在镜头面前还略显羞涩，有的运镜和剪辑并不专业……但是，他们怀着对家乡的热爱和对文旅工作的热情，用真心实意带领观众走进东莞的田间地头、大街小巷，让大家通过网络打破时空限制，感受村居的变化，体味村里的文化特色，品味乡村的烟火气。
在道滘大岭丫村，“乡村文旅推荐官”阳玉欣带领观众走进这里的乡村原野与街坊。通过镜头，观众就像走进唯美动画，感受到东莞水乡独有的创意和趣味。“作为村里的一分子，我非常开心能有机会去展现家乡的美好，感谢东莞市文化馆举办这次活动，给我们提供了平台。”阳玉欣说。
胡娅红说，作为南社村的“乡村文旅推荐官”，在拍摄短视频的过程中和同事不断提升拍摄技巧、语言艺术，并从全新的角度解读了南社古村的历史、文化等。“我们希望‘乡村文旅推荐官’发挥自己的优势和特长，让更多人了解乡村的美丽和魅力，也为东莞乡村文旅的发展注入新的活力，为推动乡村文旅的繁荣发展贡献更多的力量。”东莞市文化馆相关负责人说，出色的“乡村文旅推荐官”将有机会登上全市“文艺村超”冬季展演的舞台一展风采，在更大的平台介绍推荐家乡。
（2024年10月10日《中国文化报》记者 谭志红）
编辑：吴攀