法治号
主播在中国乡村发展基金会“百美村庄”项目点江西赣州峰山村体验和拍摄（主办方供图）
近年来，党和国家高度重视新业态、新模式在“三农”发展中的重要作用。“十四五”规划纲要提出“加快推进数字乡村建设”“丰富乡村经济业态”，为新时期乡村新业态、新模式发展指明了方向。2024年中央一号文件提出，“实施农村电商高质量发展工程。”随着乡村振兴战略的深入实施和直播行业的迅猛发展，直播正成为助推乡村振兴发展的关键力量之一。
日前，中国乡村发展基金会和中国演出行业协会共同发起的网络新业态助力乡村产业振兴座谈会暨2024网络主播乡村公益行活动，在江西省赣州市章贡区举行，中国演出行业协会联合中国乡村发展基金会发布《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》（以下简称《报告》），展现网络直播行业对于乡村振兴的强大推动力和最新进展。
中国演出行业协会于2018年在文化和旅游部市场管理司指导下发起“青禾计划”，致力于通过网络直播为乡村搭建起一座连接外界的桥梁。多年来，该计划不仅帮助各地销售了大量特色农产品和手工艺品，更在文化传承、教育支持等方面发挥了重要作用。
“随着技术的进步，现在每个农人都能用手机做直播，展示自己农产品的特点，手机已经成为农人的‘新农具’，直播也成为农人的‘新农活’。”中国演出行业协会网络表演（直播）分会常务副会长田为说。
这些年，“青禾计划”为各地培养了多层次、多领域的主播人才，一大批本地的“村红”“乡红”通过直播实现创收，带领父老乡亲共同致富，来自山东省临沂市蒙阴县野店镇的全国劳动模范牛庆花便是其中一员。
蒙阴被誉为“中国蜜桃之都”，年产量多达几十亿斤，“蒙阴蜜桃”是国家地理标志产品，这里的乡亲们几乎家家都种植蜜桃。“我们这里的山区没有污染，种出来的东西都好吃，尤其是蜜桃。可别人不知道、更卖不出好价钱，我想把家乡的好东西通过网络宣传卖出去。”牛庆花说。
2015年，被驻村第一书记动员去农村广播电视学校参加电商培训的牛庆花开始触网直播卖水果。多年来，牛庆花积极利用直播卖货，把沂蒙山的优质果品销往大江南北。其中的一年，她的网店帮助周围30多个村的村民销售了价值几百万元的桃子。
“中国蜜桃之乡，山东蒙阴，我在大美蒙阴等你，我们这里有山有水，有花有果，还有我。”牛庆花经常会在下播时向全国各地的粉丝发出邀请。前段时间，有粉丝留言说准备明年暑假邀请同事来蒙阴看看果园，感受沂蒙山的大美风景。“我觉得这是一件很好的事，直播平台不仅让更多人知晓、购买我们的好产品，也吸引更多人走进我的家乡。”牛庆花说。
正如《报告》所提到的，网络主播带货助农的社会价值除了体现在帮助农民致富增收、扩大农产品消费、促进农产品标准化和品牌化等方面，还表现在它能够有效地带动乡村旅游的发展。
来自四川省凉山彝族自治州的“乡村黑妹”安巫呷经常在直播间分享真实的生活和土特产。有时，她只是架着手机在地里干农活、去山上放羊、逛逛乡镇市集；水果成熟等待采摘时，她会在短视频或是直播间里预告；有时突然看到村民摘到野蘑菇或是采到几十斤蜂蜜，她也会临时开播或者上链接……就是这些真实朴素的瞬间，让网友充满了好奇。
原生态的风景和产品、彝族独特的民俗和生活方式，都成了粉丝驻足安巫呷直播间的理由。从事直播不到半年，安巫呷的粉丝不断攀升，场均观看量维持在几十万人次，更有多场直播凭借优质内容获得平台自然流量推荐，单场观看量达到百万人次。
安巫呷并非个例，越来越多的农民借助网络直播为乡村带来新流量。《报告》指出，乡村地区往往蕴藏着丰富的历史文化和乡风民俗等独具特色的旅游资源。网络主播在推广农产品的同时，也扮演着传播者的角色，他们通过直播向广大网友展示当地的自然风光和风土人情，这样的传播不仅增加了农产品的吸引力，也为乡村旅游市场注入了新的活力。
“作为一名彝族姑娘，我希望自己民族的传统风俗能让更多人知道。”安巫呷说。2023年跨年时，直播平台联合安巫呷做了一场跨年连麦直播，和海外购主播一起聊聊各地跨年的风俗习惯。换上彝族特色服装的安巫呷让直播间的粉丝眼前一亮，长久驻留，直播间人均观看时长显著提升。
直播助农在吸引消费者购买农产品的同时，也能了解到产品背后的文化故事。
将非遗融入直播间，茶文化专家和茶艺师讲述中国茶故事……今年春天，蜜蜂惊喜社直播间开播春茶专场。谦寻市场部总经理艾米说：“我们通过茶文化IP‘蜜蜂侦茶局’推介茶产品、宣传茶文化，吸引了大量年轻消费者，聚集了众多喜爱不同品种茶叶的茶友，形成了助力乡村产业振兴的特色经验。助农直播让更多消费者关注乡村振兴，为乡村带来了实实在在的帮助。”
（2024年9月3日《中国文化报》记者 彭澳丽）
编辑：吴攀